2025 年中国数字营销招投标分析 活跃程度处于高位

2025 年中国数字营销招投标分析 活跃程度处于高位

行业主要上市公司：蓝色光标 ( 300058.SZ ) ; 浙文互联 ( 600986.SH ) ;三人行 ( 605168.SH ) ;利欧股份 ( 002131.SZ ) 等

本文核心数据：数字营销招标数量，数字营销中标金额分布

——招投标活跃程度处于高位

当前，数字经济在我国持续活跃，为数字营销发展空间的进一步扩大提供了支撑，AIGC、云计算、数据中台等技术及产品的应用亦促进了数字营销招投标市场的活跃。2022-2024 年期间，中国数字营销行业招投标数量总体处于高位，统计时间段内的峰值出现在 2022 年，全年共有招投标信息 1169 条。

注：统计时间截至 2025 年 3 月 4 日，下同。

—— 20-50 万元之间项目占比更大

从中标金额分布来看，数字营销项目的中标金额区间总体分布较为均衡，主要与不同数字营销项目在规模、技术附加值等指标上差距较大存在一定关系。具体来看，截至 2025 年 3 月，20-50 万元的项目在中国数字营销项目中标金额中占比更大，占据约 24% 的份额。

——项目招标以服务类招标为主

从数字营销项目招投标项目种类分布情况来看，截至 2025 年 3 月，数字营销领域的招标中，服务类招标占比高达 84%，为占比最大的项目类别 ; 其次是货物类招标，占比不足 10%。

——招投标项目主要分布于广东省

从招投标项目分布的区域来看，截至 2025 年 3 月，中国数字营销项目招投标在我国各省市均有一定数量的分布，并在数字经济较为发达的省市密集分布，其中招投标项目在广东省分布最为密集。

——数字营销行业招投标现状总结

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国数字营销行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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